若要问2016年那个词最火,相信大部分人都会提到“IP”。
IP全称intellectual property,也就是知识产权。说得通俗一点,就是素材的版权。自从2015年末《寻龙诀》狂揽16亿票房后,众多影视公司纷纷推出自己的IP电影,网络上更是出现大批IP网剧,一时间可谓是IP泛滥。
App Store畅销榜前100名的游戏中,有超过一半的游戏是带有IP的。诚然,在吸量、留存、拉付费、曝光度等方面,IP的效应不容小觑,甚至能让一款IP游戏的交易额度从十万跃升到百万甚至千万级。
“IP”从2013年的出现,到2014年的兴起,再到2015年的积累,已经让游戏从业者摸清了IP 手游的“运作方法论”,时至2016年,IP手游泛滥。
IP虽好,可并不都适合游戏改编
动漫IP为改编游戏提供各种场景和片段,在人物设计、画面、剧情等有可以参考的空间。《不良人》、《海贼王强者之路》、《火影忍者》等动漫改编手游都有不俗表现,这吸引了不少开发者挖掘动漫IP价值。在2016年播出的40多部国漫在题材上包含了科幻、玄幻、冒险、武侠等多个不同题材类型,如此丰富的题材也让动漫IP改编手游迎来一个高峰。动漫IP虽然对游戏改编提供了丰富多样的题材,但仍然需要精品手游来填补市场空缺。
近两年,影视产业发展迅猛,单就电影来看,2015年已经取得了440亿元票房。不少游戏公司也看准了这个全民狂欢的时期,相继推出电影、电视剧改编的手游。“影游联动”的模式不仅带来巨大的流水,也促进了行业整体的发展,涌现出不少精品,这些精品在形成品牌后对游戏的改编起到带入世界观及吸量等作用。但这一类游戏仍然暴露了在电影、电视剧热潮退去后人气迅速下跌,无法维持稳定用户的致命缺陷。
网络文学的产业规模相对较小,但网文小说的受众在这其中却是最忠实,最不易流失的。对于整个IP矩阵来说,能够为其导入比较高端的用户,尽管他们在游戏中的付费动力或许不足,ARPU值比较低,但一旦读者进入游戏成为玩家,将会更加忠实。可是网文IP改编的游戏口碑仍然两极分化严重,过多的情节改编以及玩法的单一使得原著读者难以接受,成功脱颖而出的少之又少。
相对于其他IP,端游IP有着改编手游的天然优势。在手游的研发过程中可以承袭端游的世界观、设计、玩法等,一方面增强玩家的带入感,另一方面也给手游研发提供支撑。在推广层面上,端游本身经过了多年的运营,积累了用户群和口碑,在改编手游过程中更容易将用户和口碑进行迁移。而基于此前已经培养起来的付费习惯,大多数端游改编的手游付费率相对较高。
IP与手游之间的契合度尤为重要,真正具有游戏开发价值的IP少之又少,这十分考验开发商的“眼光”。除此之外,IP还面临着抄袭、市场中的盲目并购与估值、跟风、高价收购IP等问题,这都是开发商需要注意的。
做好IP手游仍须用心
IP手游泛滥的今天,用户对游戏的要求越来越高,玩法是否新颖、画面是否精美往往超过IP本身的卖点,IP手游开始进入综合实力比拼的时代,是否“用心”显得尤为重要。
手游《刀塔西游》的出现,完全是基于主创团队天之游“要做一款具有中国特色的竞技游戏”的想法。范围确定后,具体实施必须有更加详细的方案和框架,团队发挥逆向思维,认为四大名著最能表现中国传统文化。其中《西游记》作为一部章回体魔幻小说,普及度高,受众范围广,玩家期望度更强。于是刀塔西游团队精读《西游记》,提炼故事情节及人物特色,结合游戏设计思路以及MOBA游戏的玩法特性,在传统西游的认知上大胆创新,另辟蹊径,丰富情节与玩法,独立创作了《刀塔西游》MOBA手游。
网易自主研发的3D卡牌RPG回合制游戏《阴阳师》同样参考了《百鬼夜行》这一IP,但却被业界称为“2016年移动市场现象级二次元手游”。整个游戏的画风旖旎华美,人设经典细腻,日式和风的独特美术风格弥补了市场的空白,再加上那些足以勾起很多人同年回忆的强大CV阵容,确实是让人欲罢不能!很多人说《阴阳师》的成功不过是找对了二次元受众的消费心理,把握住了客户需求,但事实上《阴阳师》仍有很多在游戏性上值得肯定的地方:独创的鬼火机制,一改往日回合制游戏憋大招的尿性,让式神华丽的技能能够更连冠的释放,带来更为畅爽的战斗体验;在技能系统中融入一些技能,搭配不同的英雄产生不同技能效果,这也使得《阴阳师》与其他卡牌游戏相比增添了更多的策略性。
毋庸置疑,“IP热潮”使得IP的运用将会继续受到追捧。然而做出既符合IP特质、满足玩家的IP情怀,又保证画面精良、玩法有趣的高品质IP手游,才能发挥出IP应有的价值,带来更大收益。
游戏,始终是因为好玩才赚钱。
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